“江南风”新古典婚礼暨婚俗文化展示活动方案

京杭大运河，是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程，大运河与长城同是中华民族文化身份的象征，是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的、流动的重要人类遗产。她又是一条生活的河，人们在她身边居住、繁衍、劳作……

几千年的人类文明史也是一部人类繁衍史，婚姻正是这一文明发展的重要标志。在煌煌五千年的文化长河中，运河沿岸的婚俗文化如同一幅幅浓墨重彩的风情画卷，呈现出经济富庶、人文厚重的江南韵致。运河申遗，这是一份不得不发掘的民俗文化遗产。

下城区位于京杭大运河的门户，又处于主城区核心商圈。南宋时期，这里是重要的水运码头——由此上岸经御街（中山路）直抵皇宫。南宋八景之一的“北关夜市”便是当时繁华热闹的一个缩影。

由xx日报集团、下城区妇联、下城区团委、万松书缘发起并组织“‘江南风’新古典婚礼暨运河婚俗文化展示”活动，旨在发掘运河历史文化，“复活”传统婚俗礼仪，整合婚庆产业链，打造标志性活动展示平台，促进下城区旅游观光业发展。

活动背景

婚庆市场潜力巨大

来自国家民政部门的权威统计数据表明：婚庆，这个古老的行业，随着中国城市化、现代化进程，正焕发出新的蓬勃生机，从而成为最具发展前景和潜力的行业。我国结婚人数以每年6%的速度增长。婚庆市场消费总额达18000亿元，对第一、第二产业的间接拉动约1亿元，整个结婚产业对gdp的总体贡献率高达13.36%。幸福产业呈现不断上升的发展趋势。

城市文化承续的神圣使命

因为有“许仙和白娘子”的美丽传说；因为有“梁山伯与祝英台同窗共读”的爱情故事；因为有戴望舒《雨巷》隽永凄美的爱情诗……，便有了“爱情之都”的别称。

爱情是永恒的主题。歌颂美好的爱情，不仅是文学家的使命，也是城市建设者、生活者的使命。传承中华传统文化、续写爱情之歌，承载中华民族在现代城市文明背景下，追求和谐美好爱情生活的共同愿望。

兼具江南水乡与都市风光

运河（下城段）经过几年的整治，运河沿岸自然环境优美，绿树掩映、水天一色，楼宇错落，交相辉映，已成为都市旅游的一个亮点。它具有江南水乡和都市风光相融合的特征，其深厚的历史文化底蕴与“江南风”新古典婚礼所展现的现代与传统相融合的文化氛围极其合拍。

活动意义

提升文创环境氛围

下城区凭借区位优势，打造以“体育场路文化创意产业带”为龙头，串连创意街区、中国丝绸城、武林路女装街、文化广场的大构架大格局，从而成为我市文化创意产业的重要聚集区、展示区和“驱动器”。婚庆产业凭借巨大的市场潜力是创意思维最活跃最密集的行业。“江南风”新古典婚礼暨运河婚俗文化展示活动通过产品包装、仪式呈现、艺术演绎，集文化创意之大成，必将成为文化创意产业的一大亮点。

推进婚庆产业发展

“武林商圈”乃是商家必争之地，以中山北路为代表，集聚众多婚纱摄影、礼服定制、珠宝饰品及婚礼创意服务等婚庆产业，如丽致龙摄影、百合新娘、老合兴礼服、新紫竹花艺、万松书缘婚介、星星缘婚介、越王珠宝等。“江南风”新古典婚礼暨运河婚俗文化展示活动将整合相关产业，形成婚庆“一条龙”创意服务的商业模式，带动产业“链”式发展。

助力运河申遗活动

京杭大运河“申遗”活动正在如火如荼地开展，在整治运河、美化环境的基础上，添加婚俗文化的要素可为运河增加更丰富的人文内涵，也为运河“申遗”做出贡献。

活动概况

以运河为载体，植入“江南风”新古典婚礼文化元素，通过一系列创意场景演绎，集婚庆、旅游、休闲、文化于一体，打造一个宜文宜赏宜游宜娱的婚庆文化标志性活动。

“新古典主义”复兴传统婚庆文化

中国婚庆文化（中式婚礼）历史悠久、底蕴深厚。在城市国际化和多元文化的撞击下，我们希望以“新古典主义”的艺术思考，对中国传统婚庆文化进行现代演绎，整合婚庆产业链，打造一个富于江南特色而又时尚浪漫的中式婚礼文化产品——“江南风”新古典婚礼。

“江南风”新古典婚礼产品描述

“江南风”新古典婚礼将充分发掘中国传统婚俗文化，并融入现代时尚元素，对婚礼服饰、婚礼用品、婚礼摄影、婚庆礼仪、婚礼宴庆进行全方位的艺术再造，形成独具特色的婚庆产品和产业链。

婚礼服饰

摒弃一般的戏服效果，要求在日常生活中可以穿着。女性以中式旗袍或紧身上衣加套裙为主要造型；男性以汉服、唐装为主要造型。体现江南精致典雅和现代时尚的风格。